Le SEO et Google Adwords sont des canaux marketing similaires mais dont les objectifs restent diamétralement opposés. Encore peu de référenceur utilisent les canaux de façon interdépendant par faute de moyen ou de connaissance. Pourtant ces deux canaux peuvent fonctionner ensemble afin de répondre à des objectifs de conversions et de traffic. Pourquoi est-il important de connaitre ces deux canaux pour optimiser son site internet ? Comment faire fonctionner ces deux canaux ensemble ?
SEO et Google adwords : deux objectifs différents
SEO : une stratégie de visibilité avant tout
Il faut le rappeler que le SEO est une stratégie long termiste qui a pour objectif de faire apparaître en première page de Google l’ensemble des pages d’un site internet. Ce canal est la seule stratégie de visibilité sans dépenser un centime dans la publicité. Il vous suffira d’investir en temps et si vous n’en avez pas de sous-traiter auprès d’un consultant SEO ou d’une agence .
L’objectif principal de ce canal est la visibilité sur des requêtes tapées par les clients potentiel d’un site internet. Le choix des mots clés se limitera au volume de recherche afin d’attirer un maximum de personne. Ainsi, dès lors qu’un internaute susceptible de recherche votre offre il tapera un mot clé phare pour votre site internet sur lequel vous devrez absolument remonter pour présenter votre offre.
Vous l’avez compris, l’objectif est apparaître en première page sur des mots clés à fort volume et stratégique pour votre site internet.
Google adwords : une stratégie d’acquisition client
Google Adwords quant à lui est un canal publicitaire qui permet de faire apparaître des annonces sous la forme de lien au-dessus des résultats de recherche naturel. Malgré leur apparence naturel, cela reste essentiellement un canal publicitaire et assure la promotion d’une offre ou d’un service.
Ainsi, lorsque vous choisissez d’acheter un mot clé et d’y ajouter une enchère vous apparaîtrez instantanément au-dessus, la plupart du temps, ou en dessous des résultats naturel. Bien entendu l’objectif est apparaître au-dessus des recherches dite naturel.