Le référencement web : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

Référencement : ceux qui ont un projet web n’ont que ce mot à la bouche ! Pour autant savez-vous réellement de quoi il s’agit ? Ce que cela implique ? Comment l’influencer positivement ? Quoi qu’il en soit, on fait le point !

Référencement sur internet : définition(s).

Au sens strict du terme, le référencement est l’action de référencer. C’est le cas, dès lors qu’un domaine apparaît dans les résultats d’un moteur de recherche ou dans ceux d’un annuaire. Cependant, la plupart du temps, lorsqu’un webmaster parle de référencement, il parle en réalité de « visibilité ». On vous explique pourquoi.

Référencement naturel et référencement payant.

Référencer votre site, il n’y a rien de plus facile, puisqu’il suffit d’un nom de domaine. Par contre, faire en sorte que les internautes trouvent votre site, c’est déjà une autre histoire !

Pour la petite info, rien que pour les sites de e-commerce, en France on frôle les 200.000. Quand on sait que près d’un tiers des internautes ne vont pas au-delà de la première page des résultats, on comprend mieux pourquoi le référencement est davantage interprété en termes de visibilité.

Référencement sur Google

La visibilité d’un site web dépend fondamentalement de deux facteurs. Le premier étant la qualité du contenu en tant que tel, et le second, la stratégie de communication mise en place. Si un bon contenu peut éventuellement se passer de publicité, en revanche l’inverse est rarement vrai.

Quoi qu’il en soit, on distingue ainsi deux types de référencement et donc deux grandes familles d’actions à mettre en place pour augmenter la visibilité d’un site web :

  • Le référencement naturel (SEO) : il également appelé « organique » car il est inhérent à la structure même du site web. Vous l’aurez compris, ici il s’agit donc de la qualité de la page web et de sa capacité à répondre aux besoins des internautes.
  • Le référencement payant (SEA) : qui dépend uniquement des campagnes publicitaires mises en place. Concrètement, ce sont les sites estampillés « Annonce Google ».

Finalement, le référencement, c’est surtout une histoire de marketing. De webmarketing pour être plus exacte ! Et ce ne sont pas les nombreux anglicismes qui nous feront dire le contraire !

L’objectif du référencement.

Comme nous le disons à l’instant, le référencement désigne les actions mises en place pour augmenter la visibilité d’un domaine. Pour autant, le travail du webmaster ne s’arrête pas à l’indexation de son site dans les résultats Google !

Avoir pignon sur rue sur les Champs-Elysées, c’est bien. Mais encore faut-il que les passants poussent votre porte, et consomment ! C’est pour cela que le webmaster va déployer tout un arsenal de techniques marketing dont la portée va bien au-delà du référencement au sens strict du terme.

D’ailleurs, on peut considérer que le webmaster a réussit sont référencent si le site web :

  • Se positionne régulièrement dans les premiers résultats Google sur les mots-clés de sa thématique.
  • Obtient un grand nombre de visites. Et on se réfère ici généralement au trafic organique, résultat d’un contenu de bonne qualité.
  • Augmente la notoriété du site web, du produit/service, de l’entreprise ou de la personne physique.
  • Transforme les prospects en clients, via l’achat du produit/service ou bien via le clic sur les liens affiliés.

Et dans la grande majorité des cas, l’objectif du référencement c’est tout simplement d’augmenter son ROI, son Return On Inversion. Car, une fois n’est pas coutume, les résultats sont directement proportionnels aux efforts d’investissement. Investissement de temps bien sûr, mais aussi en outils adaptés, en campagnes publicitaires, ainsi qu’en ressources humaines.

Créer un site web est une entreprise comme une autre, et le référencement en est le moteur.

Améliorer son référencement : les stratégies à mettre en place.

Pour optimiser votre référencement, vous avez à votre disposition toute une panoplie de techniques. La bonne nouvelle, c’est que même les plus novices sont à même de les comprendre pour les appliquer. D’autant qu’il existe de nombreux logiciels de référencement extrêmement performants et didactiques pour vous aider à y parvenir.

Comment se positionner en première page Google

Optimisation SEO d’un site.

Le nerf de toute stratégie webmarketing, c’est bien entendu le SEO, le Search Engine Optimization. Concrètement : les actions mises en place pour plaire à un moteur de recherche. Le plus souvent, il s’agit de Google puisqu’il détient 93% des parts de marché.

Si créer un contenu Google-friendly peut paraître assez abstrait lorsqu’on débute, cette intuition n’est pas complètement fausse, étant donné que le SEO n’est pas vraiment de science exacte. Et puis, au-delà de leur complexité, il faut savoir que les algorithmes de la grande machine Google évoluent en permanence.

Quoi qu’il en soit, on distingue deux grandes familles d’actions SEO, indissociables et complémentaires :

  1. Le SEO On-page : regroupe toutes les actions mises en place sur le site web. C’est l’essentiel d’une stratégie SEO : architecture du site, optimisation des balises Title, H1, H2 et de description, choix des mots-clés, optimisation des url et bien sûr, création d’un contenu original et riche en informations fiables.
  2. Le SEO Off-page : quant à lui, regroupe l’ensemble des actions misent en place en dehors du site web, comme la construction de backlinks ou l’indexation du site sur un annuaire spécialisé. Cet aspect-là demande beaucoup de travail et c’est souvent ce qui fera la différence entre une bonne et une excellente stratégie SEO.

On se permet de ne pas rentrer dans les détails, car l’optimisation SEO est réellement un chapitre à part entière. Si vous cherchez un bon complément de lecture, vous pouvez consulter le guide SEO by Google.

Campagnes publicitaires et SEA.

Parallèlement à la stratégie SEO, certains webmasters vont mettre en place ce que l’on appelle une stratégie SEA, une stratégie Search Engin Advertising. Concrètement, il s’agit de placer une annonce publicitaire sur un moteur de recherche pour un mot-clé donné. Cette annonce est affichée tout en haut de la liste des résultats, ce qui augmente la visibilité de votre site web.

Une fois n’est pas coutume, le plus souvent, c’est sur la page de résultats Google que vous souhaiterez vous positionner. Pour cela, vous utiliserez donc Google Ads, que vous connaissez peut-être sous le nom de Google Adwords. « Ad » pour « publicité » et « words » pour « mots » : vos campagnes publicitaires se baseront en effet sur l’achat de mots-clés. Lesquels devront être choisis avec beaucoup de soin si vous souhaitez obtenir de bons résultats.

Le SEA ne vise pas seulement à attirer les clics vers votre site. En effet, lorsqu’on parle de référencement payant, plutôt que des visiteurs, on cherche à attirer des prospects. Et pour que ces prospects se transforment en clients, alors il faut une campagne publicitaire pertinente et ciblée.

Bien que le SEA puisse rebuter les plus novices, il serait dommage d’écarter complètement cette approche. En effet, même si le SEA ne remplacera jamais un bon SEO, les campagnes publicitaires présentent l’avantage d’augmenter rapidement la visibilité du site et de gagner en notoriété. Par ailleurs, les campagnes publicitaires Google Ads sont parfaitement adaptées aux jeunes et petits projets, c’est un moyen qui reste accessible à tous les budgets.

Comment optimiser son référencement : les bons outils.

Pour faire du webmarketing, il faut certes un peu d’intuition, mais surtout, il faut un esprit analytique bien formé. Car, la bonne idée qui tombe du ciel, et bien elle se fait de plus en plus rare ! Du coup, pour dégoter le marché niche en pleine expansion et mettre en place une stratégie efficace, les webmarketers basent leurs réflexions sur des données et des indicateurs bien concrets.

SEO

Pour cela, ils utilisent un logiciel de référencement, aussi appelé outil SEO. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe tellement de logiciels pour le référencement, que vous n’aurez aucun mal à trouver celui qui correspond à votre projet, à vos capacités et à votre budget.

Ainsi, il existe des logiciels extrêmement complets, qui permettent de gérer l’ensemble de la stratégie de développement d’un projet web, depuis le SEO, jusqu’au SEA et même en passant par le SMO, SMA, etc. C’est par exemple le cas de SEMrush, un outil apprécié par les agences SEO, dont le prix côtoie la centaine de dollars. Lisez notre avis sur SEMrush si cela vous intéresse.

Mais il existe aussi des outils SEO accessibles en freemium, très intuitif et très complet, comme c’est le cas de Yooda Insight. Ce logiciel permet aussi bien de trouver des mots-clés à fort potentiel, que d’analyser la concurrence. Chose qui garantit, même au plus novice, de partir sur de bonnes bases. Consultez notre avis sur Yooda Insight pour en savoir plus.

Pour en savoir plus au sujet des logiciels qui permettent de booster son référencement, n’hésitez pas à faire un tour sur le site, nous avons écrit pleins d’avis pour vous aider à trouver le bon.